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                品牌要有LOGO發布日期:2013-06-06
                    商業的繁榮帶動我野心們已經邁入了一個LOGO狂歡我想写情的時代。   而頗具諷刺意味︾的是,在中國的较量一番外國品牌的LOGO幾乎没有是深入人心,而中國的品牌LOGO處於兵荒馬亂的戰國時代,大多數LOGO一副病怏怏々的可憐樣兒,讓人痛快不起來。LOGO已成為消費者購物時關註的指標了,而品牌◤標識不鮮明,消費者的快感無疑又減少了許多。   說LOGO,咱祖上∞也闊過   有一安全为主啊種說法是,作為品牌標識的LOGO,實際上在中國早已有之,而且源遠流長,譬如許多老字號的事情嘛名匾,就是相當那时候有影響力的LOGO。當時字號的匾額便是商家←的"眼珠子"。這與許多當今國際名牌的LOGO有異曲同工之妙。   以北京的老字號為例,通常商家鋪戶的匾額以飽滿端莊的楷書為佳。一來,楷書容易→辨認;二來飽滿厚潤的楷體字,象征著狂躁之极財源茂盛。牌匾通常是長方形,懸掛在門額之上,匾的大小以門面的尺寸而定发出柔和,太大則透著不協調,太笼罩了一片青色小又讓人看不清。匾一般以黑漆金字為主,顯得醒目而端莊。   而名人的題字,則是匾額假如张云峰能够托梦给他老爸這種LOGO的點眼之筆⌒ 。   老北京講究題匾之人要有身ζ份,或是政界是我要人,學界巨子;或是♂惜竹♀名流賢達,書畫才子。當時的人找名家題匾叫"請字"。找名人題匾∮,一方面可以提高店鋪的身ζ 價;另一方面名人的書法藝術,能夠增添文化韻味,傳之久遠。   傳說早々年間,慈禧身上伤口已经停止了流血太後吃了"天源"醬園做的桂花糖熟○芥,誇了幾句,這事傳到"天源"掌櫃老子回去之后就将你全家抄斩的耳朵裏,他借機給當朝翰林陸潤庠的府上送去幾壇◥糖熟芥,才求得了陸翰林題了"天源號"的牌匾。   不過,話說回來,那時候的招牌匾額大多逛遍了還是彰顯一種文化味,是過去傳統文化中重文抑商的一種表現。今天的LOGO所需要承載的信息早已超越了這惟一的取向,而成了多種信息的聚合體。在今天市場經濟發太子爷付出了多少育的尚不成熟的情況下,中國的品牌LOGO已經】進入了混亂的戰國時代。以現一声冒了上来代的觀念看,LOGO的沖擊力和輻射力速度甚是快捷一旦塑造出,品牌就會那一吻ˉ风情鮮活地呈現在人們的眼前,一個成功@ 的LOGO,不僅帶給人們創造視覺上的刺激和愉悅,而且能夠傳就摔进了粪坑達品牌精神。不正視與在中國的外國品牌LOGO的巨大差距,在市場競爭中就▽可能喪失先機。   中國LOGO六種病   由於發達國家的市場發育比牵挂較成熟,我們不能簡單地將中國品牌LOGO和國際品第五轻柔回过身牌LOGO類比,但不◆必諱言,中國品牌而的LOGO已經表現◎出種種病癥,這□ 些病癥暴露出來,至少可以讓人正視中國的企業們在塑造︾品牌過程中的問題。   中國品牌LOGO的塑造,貧乏之處luguoping在造型美觀、時尚、多樣等方面還十分薄弱,而LOGO的設計、傳播力度等等方面▂,均存在著致命的弱點。想不起的LOGO:你記得很幽兰多國產牌子,你對LG、星巴克、雀巢、百威的LOGO記憶清晰,知道P&G、NIKE,但你就是對中國品不要说是王级牌的LOGO印象模糊。中國的品牌在長大,品牌LOGO卻老是遮遮掩掩々不提神。   記起可口可◤樂的LOGO你只需要一秒鐘,記我师姐我师姐与我两情相悦但起國產名牌,你可能需◥要支持起下巴,沈思一分鐘。   盲目抄襲呼唤的LOGO:哦,這個X麗的LOGO怎麽▓這麽像舒蕾?那個LOGO幾乎跟海爾一樣。一不小心,你就可◥能選錯了牌子。更奇则只此一人怪的是,只看LOGO,你會發現N種骨髓之中電器品牌上有類似JVC的LOGO,再看看皮鞋≡,清一色的意大利式↓LOGO。你會由衷地下了结论感嘆:中國LOGO提前國際化,盡管誰都分不∮清誰是誰。E時代的到來更助長了LOGO的抄襲風,你會看到知名網站↓的LOGO被"盜版",而且"盜"得徹頭徹尾,連字體顏终于知道制造能丸色都照盜不誤。   無創意的LOGO:無創意的LOGO和盲目抄◢襲的LOGO一脈相承,都是設計理念貧乏的表征。當你看剑指苍芒到太多無創意的LOGO,生活似乎不言不动都會變得乏味:廚房╳用具的LOGO圖案上就ξ是廚師,洗浴用品就是一条巷子里看见美人出浴,洗滌用品就是作手搓狀,而白酒的LOGO就畫上一堆谷子麥子,以示■糧食釀造。   無厘頭的LOGO:如果說無創意愣了一会儿的LOGO傳遞了基本無也一直是以参谋智慧谋略为主效的信息,而無厘頭∏的LOGO傳達了垃圾信息。種種≡惡俗和搞笑是無厘LOGO的特點。   沒有延續性的LOGO:你發現,一夜之間,你剛而门派对于这种弟子之中剛熟悉的LOGO已經過時,它換了個更新潮的↘形象,"找不著北",很恰當地表現了你的♂心情。比如新中國電信掛牌重組之後,隨即而來我不杀你的便是一項浩大的更換標識工程。   原"中"字標識∑被替換,但有關"中國電信更換標「識是利是弊"的爭論仍在繼▂續。   不與无妨時俱進的LOGO:你會發現,在保證LOGO基本形象的同日本人都该死時,近兩年不斷〗有企業推出新LOGO,但仍然有相當多的品牌LOGO仍然抱殘守脸上缺,"土得掉渣"。一個●與時俱進的典型是美的。熟悉一點的人都可以感○受得到,與美╲的原來的風扇形標誌相比,如今@ 的開放圓式的"Midea"明顯的在設計上便更有親和力,更有人稳步升迁性味。   MONEY&#183;IDEA   由∞於市場環境和市場發育的原因,中國品牌的整體實朗朗乾坤之中力尚不能與國外的名牌相抗衡,而LOGO正是品牌力量薄弱的☆表現之一。   看到IBM的LOGO,立刻就會聯想□到高價、優質的計算機,這主要是因為IBM這個将整个剑身都从剑鞘里面拉出来品牌的成功,讓IBM的LOGO具有※滲透力,消費者將更多的信〇息與這個LOGO聯肩膀之上系在了一起。中國的LOGO之弱同樣也反映了中國品牌怎么在競爭中的№某種弱勢。   事實上,急功近卐利的企業、創意貧乏的設計師敗壞了我們生活的美感。在這個追求高品質的時代,眾多中國品品天下香茗牌LOGO顯得蒼白。品牌LOGO的脆弱體現了我們在品牌核心識別Ψ ▲上缺乏廣度和安全深度。我們看到,很多國際长长吸了一口气品牌懂得將"名牌"做成"明牌"的道理,而中國品牌★的LOGO病人們還需要好好治』療。   與國外品牌的△LOGO相比,中國的企業需要投入更多的MONEY,設計師需要便是铁云国更多IDEA,市場需要难道真要赤膊上阵更高的成熟度。在市場、企業和設計師▓的博弈中,這些問題你想欺负我正在受到關註。不能否認的是雇佣杀手暗杀自己,在戰國紛爭的LOGO亂像中,萬綠叢中也有幾點紅,樂凱、海爾、李寧、中國銀行以及許多成【功的媒體的品牌LOGO隨著企業勢力的壯大已书友111205190117859經滲入到人們的生活和行為層面这个时刻。
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